我們都知道，SEO就是搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)，以往我們都會談說要怎樣規劃Headings-tag、如何寫Title 與 Description、如何做連結等等，對不熟悉語法結構的人來說，其實這有點難理解。

大約在二~三年前，一場SEO企業內訓中、在準備簡報時，我就在思考：

如何讓不懂架站的人，理解SEO到底在幹嘛？

所以~那場簡報，就出現了這個說法：

“SEO，就是一個滿足使用者需求，並且不斷最佳化網站的UI與UX的過程
不管是給人看的部分，還是讓搜尋引擎理解的部分”

等等，為什麼SEO會扯上UI與UX？

先概略解釋一下什麼是UI和UX：

UI-User Interface(使用者介面)

泛指字體、配色、區塊大小、動線等，和視覺有關的事項。

UX-User Experience(使用者體驗)

泛指流程、動線、品質等，和感覺有關的事項。

我們可以根據SEO要素表中的主要分類來對照：內容、架構、程式碼、信任分數、連結、使用者項目，以及危害因子項目中的偽裝、惡意的網址規劃、關鍵字填塞、隱藏、侵犯版權內容及干擾等，分類如下：

SEO和UI有關的項目：

網頁的配色、文字及按鈕的大小與間距，頁面的廣告欄位位置安排與佔比(干擾)、文字的語法(關鍵字填塞)等。
其中網頁底色與文字顏色如果太過相近不但會難以閱讀，更會被判定為(隱藏)內容；而透過語法針對搜尋引擎爬蟲顯示不同內容則會被判定(偽裝)。

SEO與UX有關的項目：

使用者著重在網站的(內容)，包含內容深度、內容廣度、圖文內容的豐富程度，而在行動裝置端，更在乎是否能顯示與(使用者項目)中地理位置相符合的結果。
而搜尋引擎爬蟲除了以上資訊，更喜歡透過(程式碼)與(架構)理解段落間的彼此關係，以及各網站間引用的(連結)情形，來了解此頁面的(信任分數)，以及比對出是否含有(惡意的網址規劃)、(侵犯版權內容)等。

用另一個更通俗的說法，就像開車：
UI就像各種按鍵、設定的位置，以及車體內外的顏色、線條等，UX則是開車或乘車的過程。車上當然乘客比司機多，所以當然~在操作上、使用體驗的重點也會多於使用介面。

而我們作為網站管理員，那當然就是那台車的司機，所以你需要了解儀表板上的資訊。

所以網站需要透過GA(Google Analytics)、Google Search Console Tools，以及Bing Webmasters Tools等工具協助，來把無形的流量資訊、轉為可視覺的資料和圖表。